M.A.C. – ТРИ БУКВЫ ИЗМЕНИВШИЕ МИР
Пожалуй, нет такой девушки, которая не слышала о косметике M.A.C. Сегодня это не просто название канадского бренда, а символ качества, профессионализма и хорошего вкуса. Ни один модный показ или фотосъемка для глянцевого журнала не обходится без этой косметики. Но почему? Думаю, ответ на этот вопрос стоит искать в прошлом. Итак...
Начало 1980-х гг. Торонто. Мастер визажа и фотографии Фрэнк Тоскен ломал голову над решением проблемы, которая преследовала его на каждой съемке – яркий makeup модели в жизни терял свою красоту и насыщенность на фото. Также большой проблемой было отсутствие подходящих кистей для макияжа и прочего инвентаря. Но если с инструментами решилось все просто: Фрэнк купил кисти в художественном магазине и придал им необходимую форму, то с решением первой проблемы предстояло еще попотеть. Недостаток ярких, качественных подходящих для fashion-съемок косметических продуктов можно было восполнить, только создав нечто новое.
На фото: Слева – Линда Евангелиста , справа – Фрэнк Тоскен
В один прекрасный день Фрэнк навестил лучшего друга, по совместительству хозяина сети салонов красоты Фрэнка Анджело и озвучил свою идею: вместе создать новую косметику. Естественно, у ребят имелись идеи, но без познаний в области химии их было невозможно реализовать.
Фрэнк Тоскен обратился за помощью к своему родственнику Виктору Касале, который имел необходимые знания и опыт работы в данной сфере. Рассказав Виктору все о визаже и представлениях будущей косметики, он получил от мастера - абсолютно новую профессиональную косметику.
«Нашим первенцем была матовая помада – первая помада, которая выглядела на губах, как в тюбике. Она отлично смотрелась на снимках, цвет не тускнел и не искажался. Я был в восторге»,- рассказывает творец.
Вскоре Фрэнк расширил арсенал производимой косметики: кроме помад появились кисти и пудры, которые с радостью покупали другие визажисты. В их числе была даже Debi Mazar – личный визажист Мадонны!
Бизнес стал стремительно развиваться, и вот на свет появился будущий мировой бренд Makeup Arts Cosmetics(аббревиатура М.А.С).
Фрэнка Тоскен говорил, что изначально даже не думал о своей косметике как о международной косметической марке. Он собирался продавать косметику только коллегам по цеху. Но разве человек, единожды попробовав что-то очень новое, качественное и необычное, не захочет вкусить это снова?
К примеру, модель Линда Евангелиста была в восторге от карандаша для губ, которым ее накрасили на одной из фотосессий, и захотела такой же приобрести для себя. Вскоре, сама королева поп-сцены Мадонна пожелала стойкую красную помаду, и получила M.A.C Russian Red. Именно этот легендарный оттенок мы видим на фото певицы из обложки альбома BLOND AMBITION. После нескольких упоминаний о М.А.С в интервью поп-дивы, к Фрэнку обратились многие другие звёзды, как за косметикой, так и с предложениями сотрудничества. Среди них: Элтон Джон, Ширли Мэнсон, Брук Шилдс, Проэнцо Шулер, Фёрджи, Памела Андерсон, Дита Фон Тизи др. 
Обложка альбома Мадонны «BLOND AMBITION» На фото: Элтон Джон для рекламной кампании М.А.С
Помада M.A.C Russian Red .
Первый магазин косметики М.А.С. был открыт в 1985 году. Он отличился от других магазинов своим подходом к потребителю. Главное здесь – возможность увидеть и попробовать косметику покупателю! Если последний растеряется в богатом ассортименте, на помощь всегда придут профессиональные продавцы-консультанты.
По сути, это первая фирма в своей отрасли, что сделала ставку на качественную подготовку своего персонала. Работники магазинов М.А.С изучали все тонкости сферы продаж, технику проведения мастер-классов, учились общаться с клиентом. Вместо увеличения продаж через рекламу, подарки, акционные предложения и скидки, творцы М.А.С сделали ставку на качество продукции и высокий профессиональный уровень персонала.
«Если целью большинства магазинов тогда были просто продажи, то мы, наоборот, хотели научить нашего клиента пользоваться приобретенным продуктом, дабы тот не испытывал разочарований и неудобств. Тогда это была уникальная практика», - резюмирует Тоскен.
Компания отказалась от вычурных упаковок, что лишний раз подтвердило целевую направленность косметики – использование визажистами и другими профессионалами fashion-индустрии.
До 1994 р. М.А.С просуществовала как отдельная марка. Далее контрольный пакет акций выкупили небезызвестные Estee Lauder Companies. Уже в 1998 г. косметический гигант приобрел все акции компании, и на пост президента М.А.С. был назначен Джон Демси. Такой поворот событий ничуть не изменил философию бренда, а, наоборот, дал новые возможности для творчества, расширения и экспериментов.
Из-за эпидемии СПИДа во всем мире, в 1994 г. основатели М.А.С создали М.А.С Aids Funds – фонд помощи больным СПИДом и ВИЧ-инфицированным. Компания занимается благотворительностью: это участие в таких социальных акциях по сбору средств, как Viva Glam, “Kids Helping Kids Greeting Cards”, организация концертных туров в поддержку больных СПИДоми привлечение к этому различных знаменитостей. Такая благотворительная деятельность продолжается и сегодня.
Девиз М.А.С – «Косметика для людей всех рас, всех полов и возрастов!». И часто можно наблюдать рекламные плакаты бренда, где изображаются мужчина с накрашенными губами, пожилая женщина в ярком необычном образе или даже трансвестит.
Также компания поощряет индивидуальность тем, что берет на работу сотрудников с неординарной внешностью. «У нас талантливые работники, которые хорошо знают индустрию моды и красоты, они любят и всегда выбирают наш бренд, поэтому мы им доверяем и позволяем быть теми, кем они есть на самом деле».
Сегодня ни одно важное событие в мире красоты и моды не обходится без М.А.С. Она в числе авторитетнейших бьюти-компаний, чей продукт имеет поклонников во многих странах мира, и Украина в их числе. То, что бренд выбирают звезды первой величины - Мадонна, Бритни Спирс, Сара Джессика Паркер, Линда Евангелиста, Памела Андерсон и другие – показатель качества и мирового признания.
Алёна ТКАЧЕНКО
